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Lanzamiento de producto iPad Gamification – Estudio de caso

Publicado:
Mar 02, 2020
Última actualización:
Sep 1, 2023
Roberto Teixeira
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El lanzamiento de nuevos modelos para el próximo año es un momento crucial para cualquier empresa de automóviles. La marca solo tiene una oportunidad para causar esa primera impresión. Es por eso que Jaguar Land Rover ha querido ofrecer a sus clientes una experiencia inolvidable para el lanzamiento de sus modelos 2019.

Promotor Special Events y Prolog BCN utilizaron moove TEAM para organizar una experiencia única que mejoró la relación entre los clientes y la marca y proporcionó el perfecto test-drive de los nuevos modelos de la compañía. Fue una ruta de dos días desde Madrid a Lisboa, todos guiados con iPads, ¡sin un solo papel para repartir! Los participantes eran los mejores compradores de flotas de Jaguar Land Rover y competían por parejas.

La ruta gamificada del iPad

12 equipos: 24 participantes

97 desafíos: 10 rutas / 3 segmentos

Prolog utilizó moove TEAM para diseñar todos los aspectos de este evento:

La navegación en coche por carretera, las instrucciones de seguridad para el viaje, un briefing de la App “aprender haciendo” en el coche con muestras de todos los retos y funciones, una etapa de rally cronometrada, una carrera de drones, un reto de “Juego de Tronos” en una ciudad medieval, consejos prácticos sobre el viaje y los lugares, vídeos con información sobre productos que luego se convierten en retos, tarea de orientación en una playa de arena y una forma totalmente nueva de seguir un e-roadbook incluido en la App.

Moove aportó al evento una dinámica de competición ininterrumpida durante dos días. Los participantes siguieron las instrucciones en el coche, andando o incluso mientras comían. Les mantuvimos compitiendo durante cada minuto del viaje con diferentes tipos de juegos, todo en una sola app.

Funciones de Moove utilizadas:

Girl in a jacket  Alliances

Girl in a jacket  AR hint

Girl in a jacket  AR shell game

Girl in a jacket  Briefing

Girl in a jacket  Custom icons

Girl in a jacket  Custom maps

Girl in a jacket  Custom routes

Girl in a jacket  Choose-when-to-do task

Girl in a jacket  Free text questions

Girl in a jacket  Gadgets

Girl in a jacket  GPX tracking

Girl in a jacket  Hint

Girl in a jacket  iBeacon

Girl in a jacket  Segments / Levels

Girl in a jacket  Logo

Girl in a jacket  Mini Game, find the pairs

Girl in a jacket  Mini Game, guess the world

Girl in a jacket  Mini Game, puzzle

Girl in a jacket  Mini Game, related words

Girl in a jacket  Mini Game, slot machine

Girl in a jacket  Objects

Girl in a jacket  Photo challenge

Girl in a jacket  Physical Activity

Girl in a jacket  QR code

Girl in a jacket  Robots

Girl in a jacket  Staff Team

Girl in a jacket  Video challenge

Comentario

La mejor prueba del buen feedback de toda la experiencia es que desde que nos atrevimos a usar Moove en este evento hace tres años, (que era una opción bastante arriesgada…) Jaguar Land Rover nos ha pedido que sigamos usándolo. No conciben la competición sin él, les encanta la facilidad de uso para los invitados y el ritmo que mantiene durante el evento, y la seguridad que permite a la organización llevar un registro de cada uno de los movimientos de los equipos.

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